W 1913 roku Coco Chanel otworzyła w Paryżu swój pierwszy sklep z kapeluszami i ubraniami. Trudno jednak byłoby doszukać się tam wielkich, modnych wówczas, kapeluszy, ozdobionych przytłaczającą ilością kwiatów czy biżuterii. Coco Chanel stawiała na prostotę. Również w kolekcji odzieży Chanel proponowała styl, które w jej czasach uchodził raczej za sportowy.